Geographical indications and international trade: evidence from the wine market

New Medit, vol 7, n.3, (September 2008), pp. 4-13

The objective of this paper is to evaluate the role of the Appellation of Origin (AO) system on the international wine market, given i) the GIs international legal protection system, ii) the main aspects of the evolution of the world wine demand and iii) the strategic choices of firms on the international market. On the demand side, through descriptive statistics and economic literature review, we show the increasing wine consumers appreciation of reputation and origin attributes. On the supply side, we identify the main quality strategies implemented on the international wine market and show the more and more important role played by origin attributes in the strategic choices made by firms worldwide. Finally, a direct survey on Italian Appellations of Origin concerning the registration on the international market shows an increasing risk of an imperfect use of geographical place names. The main consequences are identified for both producers and consumers. Firstly, a misperception of product quality attributes can arise and menace the effectiveness of AO as informative tool. Secondly, the free riding phenomenon may arise and affect the AO collective reputation with a consequently demand drop in the long term.

Appellation of Origin, consumer information, intellectual property right protection, international trade agreements, wine market

Le présent document vise à évaluer le rôle que le système de l'Appellation d'Origine joue dans le marché international du vin, tout en considérant i) les Indications Géographiques en tant que système international de  protection légale, ii) les aspects principaux de l'évolution de la demande de vin à l'échelle mondiale et iii) les choix stratégiques des entreprises sur le marché international. Coté demande, à travers des statistiques descriptives et la consultation de la littérature économique, nous démontrons l'intérêt croissant des consommateurs pour la réputation et l'origine des vins qu'ils achètent. Coté offre, nous identifions les stratégies principales pour la mise en valeur de la qualité sur le marché international du vin et montrons le rôle de plus en plus important des attributs d'origine dans les choix stratégiques des entreprises de par le monde. En conclusion, une enquête directe menée sur les appellations d'origine en Italie, et qui concerne l'enregistrement sur le marché international, montre un risque croissant d'un emploi non adéquat des noms géographiques locaux. Les principales conséquences sont identifiées aussi bien pour les producteurs que pour les consommateurs. Primo, une perception erronée de la qualité dune marchandise pourrait se produire and menacer l'efficacité de l'Appellation d'Origine en tant qu'outil d'information. Secondo, le phénomène de free-riding pourrait avoir lieu et affecter la réputation de l'Appellation d'Origine auprès des consommateurs et, par conséquent, provoquer la chute de la demande sur le long terme.

appellation d'Origine, information des consommateurs, protection du droit de propriété intellectuelle, accords de commerce international, marché du vin

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