Issues Medit
Wine marketing on demand increasing European markets
Medit, vol 1, n.1, (December 1990), pp. 48-54
Language: ENIn some countries there is an increase in wine consumption. This increase cannot obviously make up for the decline in consumption in the main producer countries; however, an analysis of the markets in which wine consumption is increasing could help in better understanding the reasons for the decline in the traditional consumer countries. Single markets are analyzed taking into account overall market structures, and in particular the sales and marketing policies adopted in the different areas. Since the areas with increasing consumption are not self sufficient as regards production, an analysis is made of the imports according to type and region. Wherever possible a study is made of advertising expenditure to obtain indirect indications of how efficient the mean s a re in relation to penetration of the different markets. A study is made of the situation of wine in the U.K., Denmark , the Scandinavian Countries, Holland, the Benelux countries, Switzerland and Germany and a comparison made with the situation in the traditional exporting countries, which have significant quotas of the expanding markets of North Europe.
Il existe aussi des Pays qui consomment de plus en plus de vin. Evidemment cette augmentation n'arrive pas à compenser la baisse de consommation des grands pays producteurs, toutefois l'analyse des marchés où le vin est en expansion pourrait donner lieu à une meilleure compréhension en ce qui concerne les causes de cette baisse que connaissent les Pays traditionnellement consommateurs. L'analyse de chaque marché est menée en considérant les structures des marchés, en particulier les structures de vente et les politiques de commercialisation effectuées dans les diverses zones. Puisque les zones, où la consommation est en expansion, sont productrices mais pas autosuffisantes, les importations sont analysées par type et par région. Les investissements dans la publicité (Advertising expenditure) sont, quand c'est possible, étudiés pour fournir des indications indirectes du moyen utilisé en ce qui concerne la pénétration effectuée dans les divers marchés. La situation du vin en Angleterre, au Danemark, dans les Pays nordiques, en Hollande, au Bénélux, en Suisse, en Allemagne, est étudiée et comparée à celle des Pays traditionnellement exportateurs, qui maintiennent partout des taux importants dans les marchés en expansion de la zone du nord de l'Europe.
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