Issues New Medit

 

Claudio BELLIA

Strategies of improvement of marketing mix in the Sicilian market oriented wine enterprises

New Medit, vol 6, n.2, (June 2007), pp. 26-37

Language: EN
Jel classification: Q130

The present work follows the research line which examines the implementation of the marketing, through the development of empiric investigations on processing enterprises, on the basis of recent theoretical theories which consider the enterprises as aggregations (sets) of value generatrix activity, by the use of resources and capacity. The main point in this study is in fact represented by the marketing mix, in which many variables converge in order to achieve the aims pre-defined in the objective market, to realize some competitive advantages. This work has allowed to identify and analyse the critical factors of success of the Sicilian vine-growing and wine-producing enterprises (market-oriented).

competitiveness, Sicilia region, wine sector, marketing

Cet article s'insère dans le sillon de recherches qui examinent la réalisation du marketing par le biais d'enquêtes empiriques concernant les industries de transformation sur la base de théories suivant lesquelles les entreprises sont des agrégations d'activités produisant de la valeur à travers l'utilisation de ressources et de compétences. Le point central de cette étude est représenté par le marketing mix dans lequel convergent plusieurs variables afin d'atteindre le but prédéfini par le marché et un avantage compétitif. Ce travail a permis d'identifier et d'analyser les facteurs critiques de succès des entreprises vinicoles et viticoles siciliennes.

compétitivité, region Sicilia, filière vinicole, marketing



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